更新包裝是今年飲料大戰(zhàn)中較為明顯的特點(diǎn)之一。為提高顧客的注意力，  相較往年。自然少不了方便、時(shí)尚且有特色的包裝，而今年呈現(xiàn)的包裝更新潮主要原因則是企業(yè)為了節(jié)省利息而采取的隱性漲價(jià)方式，不只降低了包裝本錢，也減少了產(chǎn)品容量。目前通脹的背景下，確實(shí)存在不少企業(yè)通過換包裝來達(dá)到變相漲價(jià)的目的

農(nóng)夫山泉推出了新款維他命水，從市場情況來看。雀巢日前推出國內(nèi)首款含果粒沖飲飲料“雀巢果維”果粒 匯源果汁也借助此前收購的旭日升品牌進(jìn)入冰茶飲料市場。此外，康師傅方面也傳出消息，該公司新品的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，即將進(jìn)入鋪貨階段；娃哈哈方面也透露，除了繼續(xù)穩(wěn)固原有市場，銷售重點(diǎn)將逐漸轉(zhuǎn)向奶茶和冰茶系列。對此，周思然指出，以推新品來搶占市場是企業(yè)慣用的手段，但是目前市場上相似度高的系列飲料隨處可見，一旦新品上市，各種“模仿秀”會(huì)迅速上演，不只打擊了企業(yè)的研發(fā)熱情，也有利于品牌甚至行業(yè)的發(fā)展。

這也正是各大企業(yè)爭相發(fā)力的重要因素之一。   國人均年消費(fèi)軟飲料僅8kg為世界平均水平的1/5西歐發(fā)達(dá)國家的1/24其中果汁及果汁飲料人均年消費(fèi)量僅1kg西歐的1/40可見我國飲料市場未來發(fā)展的空間和潛力。

國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%年平均增長率遞增，近年來。果汁飲料、茶飲料等新型飲料崛起，品種逐漸多元化，發(fā)展前景樂觀。從市場增長潛力來看，國人均飲料消費(fèi)量較低，飲料行業(yè)仍然是向陽產(chǎn)業(yè)，其潛力仍有待臨時(shí)挖掘。同時(shí)，也是不少跨國企業(yè)紛紛進(jìn)入我國的主要原因。

希望在競爭中保住自身的市場。據(jù)了解，而市場原有產(chǎn)品也相繼翻新花樣。日前重慶冰點(diǎn)水宣布進(jìn)軍茶飲料市場后，推出新品時(shí)在新包裝上玩起了噱頭，新品的外包裝上印刷失散兒童的信息，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量協(xié)助尋找丟失兒童。此外，可口可樂和百事可樂前段時(shí)間幾乎同期更換包裝，將產(chǎn)品含量縮減100ml玩起以換包裝變相漲價(jià)的手段。

競爭加劇及細(xì)分市場有利于市場的進(jìn)一步發(fā)展， 對于今年飲料大戰(zhàn)表示出的競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場細(xì)分水平深化等特點(diǎn)評價(jià)說。而產(chǎn)品同質(zhì)化卻嚴(yán)重影響了行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。