當前，平板彩電產業正處于高速增長時期，CRT市場已完全被平板電視所覆蓋，平板電視市場又涌現出了互聯網電視、LED電視、3D電視以及互聯網 電視、LED電視、3D電視融合為一體的3D LED互聯網電視，可以說平板電視近兩年的快速發展，已將其產業推入到了一個新的歷史發展階段。
在平板電視領域，新產品替代舊產品，新技術替代舊技術，已經成為一種自然規律，這種自然規律并將持續存在。而在平板電視整個產業快速發展的今 天，讓我們體驗到了高科技產品帶來的創新成果，同時也讓我們了解到了平板電視在快速發展階段所遇到的一些阻力。今天我們不妨一起來了解一下平板電視市場的 現狀以及業內專家對整個平板電視市場未來的預測。
平板需求增速放緩 LED電視逐漸成為主流
據相關數據顯示，今年平板電視需求增速明顯放緩，LED液晶電視逐漸成為消費主流。雖然今年平板電視的市場增長不到30%,但LED的銷售比較 好，不管是銷售量、銷售額都比較大。
LED電視增速發展，很大程度上與本土彩電廠商集體涉足LED上游產業鏈有關。據了解，創維作為國內領先品牌，從去年10月就開始圍繞LED產 業鏈，打造從原材料、零部件、模塊到終端產品的完整產業鏈，而且圍繞該產業鏈，形成了完整的產業格局，而LED照明和商用顯示屏則為創維提供了新的機遇。
康佳也是涉及LED領域較早的企業之一。早在2001年，康佳就成立了全資子公司作為進入LED產業的探路者。據康佳研究院副總經理唐紅民透 露，為搭建完整產業鏈，特別是為加快LED上游進攻步伐，進行相關技術準備，一個專門負責LED技術研究的博士后工作站和兩個技術研發團隊已在康佳研究院 建成。而LED背光源的設計和生產線也已經在昆山奠基。
海信作為國內彩電領域的領航者之一，在早期就投入建立LED背光源液晶模組生產線，并且實現了在國內最早推出LED背光源液晶電視。海信在 LED背光平板方面比同行業更早發覺到市場的趨勢并投入研發力量。
得益于海信在LED背光源領域的研發實力，在去年年末，國際電工委員會確定了由來自海信的劉衛東博士牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準，同 時，劉衛東博士還將與外國專家共同牽頭起草背光顯示總規范標準。該系列國際標準由中國企業負責制定，在全球平板顯示領域還是第一次。
除此之外，TCL在LED背光電視領域的表現也十分搶眼。據悉，TCL將變頻技術、黑水晶面板技術等多項潛心研究推出的技術創新，一舉應用 LED電視上，大規模上市了一系列LED液晶電視新品集群，成功搶占了LED細分普及時代的制高點。
同時，作為LED互聯網電視的王者機型，TCL P11的強勢表現證明了其在LED領域的領先實力。最近，TCL一氣推出了包括P21數字一體機系列、P31小尺寸系列在內的LED電視產品集群，同時， 擁有變頻技術的超級節能LED電視也即將閃亮登場。
由此我們可以看出，雖然平板電視需求增速在放緩，但是LED電視在本土彩電企業的積極推動下，不僅逐漸成為主流，更是迎來了銷量上的全面爆發。
傳統電視價格觸底 互聯網、LED電視體現新價值
經過近幾年平板電視的加速發展，傳統電視的價格已經日趨平民化，一款傳統32英寸液晶電視的價格已經降至3000元內，40英寸液晶電視的價格 已經降至4000元內，52英寸液晶電視的價格也基本保持在8000元內。由此，業內人士認為，傳統電視價格觸底，已經沒有空間了。
傳統電視價格的觸底，讓互聯網、LED電視體現了平板電視的新價值。據了解，今年上半年，國內彩電企業和外資彩電企業，互聯網電視還有LED電 視比重明顯增加，尤其是在三王融合試點城市公布以后，互聯網電視生產和銷售開始呈現明顯上升的勢態。
據奧維咨詢（AVC）資料顯示預測，2010年中國將有超過20%的平板電視具備網絡功能，互聯網電視的增量將超685%.三網融合的大環境 下，彩電廠商今年都開始積極推出互聯網電視，希望借此來鞏固市場地位和搶占市場先機。
通過互聯網電視，用戶不僅可以實現上網瀏覽信息、看網絡視頻節目、下載等網絡功能，而且通過遙控器就可以對互聯網電視進行各種互動性的操作。這 種互動式的觀看模式打破了舊有的單向觀看的習慣。與此同時，它可以根據用戶的觀看習慣和過往紀錄給與定制化的建議，讓用戶在更好的享受豐富的節目的同時可 以得到更廣泛的資訊。
隨著三網融合不斷進展，用戶從互聯網電視獲得更多信息將不再是難事。互聯網電視將會成為三網融合的又一前沿陣地。它利用寬帶網的基礎設施，以家 用電視作為主要終端設備，集互聯網、多媒體等多種技術于一體，互聯網電視的豐富功能吸引了越來越多消費者的青睞，并將會促使其銷量每年以驚人的速度大幅度 提高。
互聯網電視普及趨勢無可阻擋。隨著國內視頻版權環境日益完善，以及聯發科技等這些優秀企業在技術上的不斷創新，伴隨著三網融合的步伐，互聯網電 視走入千家萬戶將指日可待。
專業調查機構DisplaySearch指出，隨著互聯網電視不斷成長，預估2014年出貨量可達1.19億臺，占全球電視出貨量的42%.互 聯網電視的興起并成為市場主流，將帶動整個電視市場進入一個新的里程碑。另外，發展能源效率的電視也是趨勢，預計2014年發光二極體 LED背光源液晶電視市場滲透率達80%.
優勢凸顯 3D電視或將加速普及
隨著今年年初一部3D電影《阿凡達》的上映，全面帶動了消費者選購3D電視的熱潮。目前，已經推出和即將推出的3D電視的彩電企業達到了12 家，三星，海信，LG,長虹等品牌的3D電視已經率先實現了上市銷售，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。
前不久，中國電子商會正式發布了與新浪、百度、騰訊聯合進行的“3D電視消費市場需求調研報告”.報告結果顯示，在短短的半年時間內，消費者對 3D電視整體認知快速提升，有72.5%的消費者表示聽說過3D電視，其中34.4%的消費者還對3D電視有一定了解。在提及3D電視時首先聯想到的品牌 排名中，三星大幅度領先其他品牌排名首位。
3D電視超強的臨場感以及出色的畫質表現，可以說是目前其他傳統電視無法比擬的。不過對于3D電視來說，目前也面臨著諸多難題，譬如價格高，片 源匱乏等等，都是3D電視現階段必須解決的難題。
據悉，目前國內電視節目尚無3D播出模式，擁有3D電視也只能是在觀看3D電影碟片的時候才能發揮立體效果。由此，3D片源問題則是3D電視市 場普及的致命問題。同時，由于是新生事物，一些消費者對3D電視技術是否已經成熟也存在疑慮，因此，目前預定、購買者并不多。
3D電視片源的欠缺，已經影響到了消費者是否購買的首要因素，因此，目前解決片源問題成為了3D電視廠商必須盡快解決的問題。面對3D電視片源 的欠缺，國家廣電總局相關負責人表示，我國在今年將會有部分地區成為3D電視的播出試點。并且國際足聯已計劃在南非世界杯5個比賽場地共計25場比賽中實 現3D轉播，以滿足部分消費者對3D節目源的需求。
在價格方面，目前3D電視的價格較為昂貴。不過也有業內人士認為，LED電視剛剛進入市場的時候，價格也非常昂貴，而近一年左右的時間，LED 電視的價格都普遍降下來了。而3D電視作為新一代產品，價格也將會隨著產量的增加以及成本的有效控制，逐步趨向于平民化。
眾多業內資深人士認為，目前只要在價格、片源方面得到解決，3D電視普及指日可待。
農村市場平板電視需求潛力巨大
據相關數據顯示，伴隨著城市平板電視需求量的逐步放緩，未來幾年中國的農村市場將是一個龐大的市場。據了解，2005年到2010年間，三、四 級平板電視市場的需求比重由21%增長到60%以上的，2010年需求量將達到620萬臺。
目前農村彩電市場上，主要是康佳、長虹、創維、TCL、海信、海爾等幾大國內品牌主導市場。從消費情況看，農村居民的收入決定了他們仍然將平板 電視作為一個奢侈品，在購買過程中比較謹慎，物美價廉仍然是消費者追求的目標。
而自09年開始，伴隨平板電視的普及進程，借助國家家電下鄉和彩電下鄉的東風，平板電視也加快了在農村市場的普及。
據了解，在2010年1月的新一輪彩電下鄉招標中，平板電視占據參與招標產品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標徹底改寫了 家電下鄉彩電產品以低端CRT產品為主的格局。液晶等平板產品加速滲透農村市場的趨勢已經形成。研究表明，平板產品向農村市場的滲透可以至少帶來500萬 臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產品的市場銷售金額。
為了進一步啟動國內家電、彩電消費市場，國家在今年年中還實施了全國范圍內實行以舊換新補貼政策。財政部、商務部等部門日前已聯合下發關于家電 以舊換新推廣實施政策申報工作的通知，從今年6月起，家電以舊換新試點范圍將進一步擴大至全國，符合條件的省市都可申請參加。
家電下鄉是指定產品參與，享受政策補貼不同，以舊換新不涉及具體產品型號，只要中標企業的產品必須全面參與。這將進一步充實農村市場消費者彩電 產品選購的空間，促進農村平板彩電市場的加速發展。
據商務部統計，自去年家電等產品以舊換新政策施行以來，以舊換新產品占據參與試點地區家電消費市場規模的三分之一以上，其中彩電產品占據全部以 舊換新家電產品銷售規模的三分之一。以舊換新對彩電市場規模拉動效益至少在一成以上。
此外，進入農村市場國內彩電品牌優勢明顯，業內人士認為當農村市場成為國內彩電市場新增長點的時候，國內彩電品牌將迎來難得的發展黃金時期。農 村是國內彩電企業的后院，這一點早在CRT彩電時代就已被證明。CRT彩電時代國內品牌正是依靠農村市場的優勢，最終成長為占全球彩電市場份額7成的全球 第一彩電軍團。
由此，筆者認為，隨著平板電視向農村市場的滲透，平板彩電時代，國內彩電品牌極有可能再次依靠農村市場的絕對優勢重溫王者之夢，全面力壓外資。
國內企業集體發力上游產業鏈 爭奪話語權
隨著我國彩電行業迅速從CRT向LCD轉型，液晶電視產業進入快速發展期。據Display Search最新預測，2012年，液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%,而中國市場份額將達21%,成為全球最大的液晶電視消費 市場。屆時，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會急劇增加。
之前，國外企業完全掌控了液晶電視的核心顯示部件-液晶面板的話語權。從全球液晶電視產業來看，三星、LG是在液晶面板領域布局最完善的兩家企 業，中國企業對大尺寸液晶面板的研發和制造能力極其薄弱。
為了掌握話語權，眾多本土彩電企業開始全面涉足上游產業鏈。據了解，早在 2009年11月，TCL集團就宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設依靠我國自主創新建設的、迄今國內最高世代TFT-LCD生產線-華星光電第 8.5 代液晶面板生產線。
項目投產后，TCL將成為國內第一家具有液晶電視全產業鏈優勢的企業。對國內彩電產業而言，建設8.5代液晶面板生產線有望改變我國缺芯少屏的 現狀，使國內彩電產業將產業鏈延伸到核心部件領域。
此外，目前傳出可能在中國大陸新設的高世代面板廠，還包括Sharp與熊貓合作南京8代線，京東方BOE與冠捷、創維、康佳、海信、長虹合作北 京8.5代線，京東方與合肥市政府合作合肥8.5代線，龍飛IVO昆山7.5代線，富士康與長虹合作的成都8.5代線，LGDisplay與創維合作廣州 8.5代線，三星與蘇州工業園區合作蘇州7.5代線等。企業與上游面板廠商的合作，也將增強本土企業在上游產業領域的話語權。
由此可以看出，本土彩電企業必須掌握液晶面板的研發和制造，積極搶占產業的制高點，構建全產業鏈，否則將失去液晶電視產業的話語權。而發展液晶 面板高世代線，不僅是企業盈利的需要，也成為產業發展和參與國際競爭的需要。
對于國內家電企業而言，無論是從專業專注、國家大力扶持，還是從市場取向來看，獨有的核心主導產品，自主的產品創新及整個產業價值鏈的構建都是 至關重要的，只有通過上游關鍵技術與材料的掌握及建立植根于國內、具有核心競爭力的完整產業體系的企業才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
