精英薈萃的戛納國(guó)際廣告節(jié)是一年一度的世界營(yíng)銷盛會(huì)。在日前舉辦的2010年戛納國(guó)際廣告節(jié)上，包括可口可樂(lè)、蒙牛在內(nèi)的眾多位中西廣告精英在戛納主會(huì)場(chǎng)附近的卡爾頓酒店舉行了主題為“盡享戛納，榮賞中國(guó)”的中西營(yíng)銷管理者深度交流午餐會(huì)，蒙牛集團(tuán)副總裁趙遠(yuǎn)花出席此次午餐會(huì)并作了精彩演講，向與會(huì)者介紹了蒙牛在信息化、全球化、生態(tài)化三重世界潮流下的國(guó)際化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，向國(guó)際同行展示了中國(guó)乳業(yè)的巨大潛力。信息化時(shí)代強(qiáng)化與消費(fèi)者互動(dòng)隨著Web2.0的出現(xiàn)，blog營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷等新型營(yíng)銷手法層出不窮。午餐會(huì)上，趙遠(yuǎn)花表示，作為中國(guó)最大的乳品企業(yè)，蒙牛十分重視市場(chǎng)影響力，并一直探索如何讓“用現(xiàn)在的媒介去做未來(lái)的品牌”。

　　為了讓消費(fèi)者真正了解每一杯奶的生產(chǎn)過(guò)程，蒙牛首開行業(yè)先河，在企業(yè)官網(wǎng)上率先開辟了“360度全景探秘蒙牛”網(wǎng)頁(yè)，讓消費(fèi)者足不出戶，輕移鼠標(biāo)，就可以“檢閱”整個(gè)蒙牛工業(yè)園區(qū)的重要生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)。蒙牛的這一創(chuàng)舉，不僅使消費(fèi)者免費(fèi)進(jìn)行一次網(wǎng)上綠色工業(yè)旅游，也在輕松與愉悅的氣氛中體驗(yàn)到乳業(yè)科技與知識(shí)，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

　　為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者快捷便利的消費(fèi)需求，足不出戶就能品嘗蒙牛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，蒙牛還開創(chuàng)了另一項(xiàng)科技創(chuàng)新服務(wù)———蒙牛電子商城，讓消費(fèi)者輕松領(lǐng)略電子商務(wù)B2C帶來(lái)的便利和時(shí)尚體驗(yàn)。電子商城上還設(shè)置了 “乳品知識(shí)”、“乳品論壇”等供用戶交流互動(dòng)的平臺(tái)，消費(fèi)者可以在“壇子里”答疑解惑，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的深層互動(dòng)，蒙牛也在這種互動(dòng)中不斷引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)的消費(fèi)創(chuàng)新。

　　全球化時(shí)代從“中國(guó)牛”

　　向“世界牛”進(jìn)發(fā)最近，有學(xué)者提出“國(guó)家大戰(zhàn)略”、“中國(guó)的馬歇爾計(jì)劃”等觀點(diǎn)，希望中國(guó)開展大國(guó)營(yíng)銷，向世界傳達(dá)中國(guó)品牌的聲音。趙遠(yuǎn)花表示，在國(guó)家營(yíng)銷大戰(zhàn)略的形勢(shì)下，以蒙牛為代表的中國(guó)企業(yè)也將升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌的國(guó)際化建設(shè)，帶動(dòng)企業(yè)的國(guó)際化升級(jí)。

　　據(jù)趙遠(yuǎn)花介紹，蒙牛在成立之初就確立了“草原牛、中國(guó)牛、世界牛”的戰(zhàn)略布局，引進(jìn)了國(guó)際最先進(jìn)的乳品生產(chǎn)設(shè)備、國(guó)外最優(yōu)質(zhì)的奶牛，陸續(xù)建設(shè)了包括亞洲最大單體牧場(chǎng)———澳亞國(guó)際牧場(chǎng)在內(nèi)的多座生態(tài)牧場(chǎng)。此外，蒙牛也在全球范圍內(nèi)整合資源，積極開展國(guó)際合作，先后與丹麥阿拉福茲、美國(guó)NBA、博鰲亞洲論壇等世界領(lǐng)先的企業(yè)和機(jī)構(gòu)展開了戰(zhàn)略合作，充分吸納西方先進(jìn)的管理理念，向外國(guó)消費(fèi)者推廣中國(guó)品牌。

　　今年6月，蒙牛二度榮登荷蘭合作銀行發(fā)布的年度“全球乳業(yè)16強(qiáng)”榜單，并有望在未來(lái)5年進(jìn)入世界乳業(yè)十強(qiáng)，進(jìn)一步鞏固其作為中國(guó)民族品牌在世界乳業(yè)第一陣營(yíng)中的地位。趙遠(yuǎn)花說(shuō)：“成為世界乳業(yè)16強(qiáng)之后，蒙牛的目標(biāo)就是要讓中國(guó)乳業(yè)成為國(guó)際乳業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，以‘中國(guó)力量’引領(lǐng)世界潮流。”生態(tài)化時(shí)代樹立綠色營(yíng)銷標(biāo)桿趙遠(yuǎn)花認(rèn)為，哥本哈根會(huì)議是全球走向低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志。如今，低碳已經(jīng)成為企業(yè)走向國(guó)際化的通行證，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的必然之選，包括蒙牛在內(nèi)的許多企業(yè)開始以低碳經(jīng)濟(jì)重新定義其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　在變綠為金的過(guò)程中，蒙牛除了延續(xù)其長(zhǎng)期堅(jiān)持的綠色奶源、生態(tài)牧場(chǎng)建設(shè)，還在陸續(xù)展開新一輪的綠色攻勢(shì)。趙遠(yuǎn)花介紹說(shuō)，蒙牛已投資建設(shè)了全球最大的畜禽類生物質(zhì)能沼氣發(fā)電廠；今年4月至7月，蒙牛在中國(guó)30個(gè)城市舉辦了“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”大型體驗(yàn)活動(dòng)，網(wǎng)上也開展了“碳測(cè)試”活動(dòng)，共同助力中國(guó)的全民生態(tài)時(shí)代的到來(lái)。

　　蒙牛的形象升級(jí)引起了國(guó)際巨頭們的注意，戛納交流會(huì)上的國(guó)際營(yíng)銷精英們認(rèn)為，蒙牛的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略既達(dá)到了保護(hù)環(huán)境的生態(tài)目標(biāo)，又實(shí)現(xiàn)了降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，為中國(guó)乳品企業(yè)走向國(guó)際化樹立了行業(yè)標(biāo)桿。